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在2007年之后，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)歐美戶外產(chǎn)品進(jìn)行改造，開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當(dāng)時(shí)防曬衣還是聚焦于女性人群消費(fèi)需求；隨后幾年，防曬意識(shí)的建立和防曬場(chǎng)景的豐富帶來了國(guó)人的防曬需求迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)群體也不斷擴(kuò)充，男性、兒童群體增長(zhǎng)迅速；截止至今，中國(guó)防曬衣市場(chǎng)已進(jìn)入了規(guī)范期，在充滿機(jī)遇的同時(shí)也在面臨一些新的調(diào)整，而為了保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們也呼吁各方聯(lián)手共同制定規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
隨著人們防曬意識(shí)的提升，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)958億。中國(guó)防曬服配的快速發(fā)展離不開用戶需求的增長(zhǎng)，也受益于社交媒體和廣告活動(dòng)的推廣，而市場(chǎng)的細(xì)分化更是為大盤的增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服配市場(chǎng)的重要組成部分，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)的防曬衣市場(chǎng)將達(dá)到554億的水平。
在當(dāng)前社會(huì)背景下，防曬衣市場(chǎng)的快速發(fā)展得益于多重因素。用戶防曬意識(shí)的提升、輕量化戶外活動(dòng)的增加、穿著場(chǎng)景的多元化、防曬與時(shí)尚的融合、科技創(chuàng)新的推動(dòng)為防曬衣市場(chǎng)發(fā)展注入了新活力，共同助推市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
防曬衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元競(jìng)爭(zhēng)，形成了以戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌 、傳統(tǒng)戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、常服品牌的6大主流類型競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。其中，23年戶外生活方式品牌蕉下在淘系平臺(tái)的防曬衣市場(chǎng)占有率26.5%。
當(dāng)前主流防曬衣產(chǎn)品對(duì)于產(chǎn)品性能數(shù)值的公布仍有缺失
總體而言，防曬衣市場(chǎng)尚未建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，絕大多數(shù)品牌未公開防曬衣的標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)值，而是以感性化的詞語(yǔ)代替了數(shù)值。就品牌公開的數(shù)據(jù)來看，大部分品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數(shù)上做的都還不錯(cuò)，但蕉下做到了6大標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)值的公開透明。此外，值得注意的是當(dāng)前市場(chǎng)上有部分品牌用夸張的數(shù)值吸引眼球，誤導(dǎo)消費(fèi)者，這在一定程度上擾亂了市場(chǎng)的秩序。
絕大多數(shù)品牌過于看重涼感科技，技術(shù)能力相對(duì)單一
目前市面上絕大多數(shù)品牌普遍采用原紗防曬工藝，也都在使用錦綸作為主材料，但各品牌在防曬科技水平的發(fā)展上存在差異。絕大多數(shù)品牌的科技還集中在提升防曬衣的涼感效果上，“防曬+涼感”似乎已經(jīng)成為防曬衣的標(biāo)準(zhǔn)配置，但我們注意到部分品牌的防曬科技缺乏檢測(cè)報(bào)告的支撐，防曬技術(shù)的真實(shí)性有待考究。
強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念
據(jù)調(diào)研，UPF是國(guó)家對(duì)紡織品制定的防曬標(biāo)準(zhǔn)，用于評(píng)估紡織品對(duì)紫外線的防護(hù)能力，而部分品牌用UPFAV誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品的防曬能力更好。事實(shí)上，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測(cè)試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測(cè)試樣品的最低值，而后者代表的是測(cè)試樣品的平均值，換句話說用UPFAV來衡量一件產(chǎn)品的防曬能力可能不太準(zhǔn)確，有虛高的風(fēng)險(xiǎn)。
核心功能沒有檢測(cè)報(bào)告
當(dāng)前，防曬衣產(chǎn)品的核心功能缺少檢測(cè)報(bào)告的現(xiàn)象較為普遍，尤其在原紗防曬科技方面更為突出。經(jīng)過公開資料分析，發(fā)現(xiàn)部分品牌聲稱產(chǎn)品采用原紗防曬，但卻未提供實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)報(bào)告。唯有通過耐洗度測(cè)試并符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，方可確保其原紗防曬效果的真實(shí)可靠性。
強(qiáng)調(diào)單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明不公開
對(duì)比市面上的防曬衣，我們觀察到部分品牌過于追求單一功能的極致化，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)不佳，甚至對(duì)身體健康造成潛在風(fēng)險(xiǎn)。而且，過度強(qiáng)調(diào)單一功能也與當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的產(chǎn)品功能數(shù)據(jù)未公開，這給消費(fèi)者選擇造成了困擾，同時(shí)也減弱了品牌的透明度和用戶信任感。
