下載鏈接：戶外運(yùn)動(dòng)、鞋服市場研究報(bào)告匯總
1、運(yùn)動(dòng)服飾銷售雙位數(shù)上升，份額止跌回升
安踏運(yùn)動(dòng)服飾26Q1銷售雙位數(shù)上升，份額連續(xù)四個(gè)季度下滑后首次上升。分平臺看，天貓平臺增長雙位數(shù)，抖音平臺增長單位數(shù)，京東平臺下降雙位數(shù)
具體數(shù)據(jù)方面，
運(yùn)動(dòng)服飾2026Q1銷售額占比6.1%，同比變動(dòng)+0.1個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)服飾2026Q1銷售額(17.5億)同比+13.4%，均價(jià)(207元)同比-4.6%。
2、運(yùn)動(dòng)休閑服銷售額增長提速，運(yùn)動(dòng)鞋增速回正
安踏運(yùn)動(dòng)服份額止跌回升，均價(jià)下降幅度收窄，從平臺看，均價(jià)較高的京東出現(xiàn)下滑，均價(jià)較低的抖音和天貓平臺則雙位數(shù)增長。
具體數(shù)據(jù)方面，
運(yùn)動(dòng)休閑服2026Q1銷售額占比5.3%，同比變動(dòng)+0.5個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)休閑服2026Q1銷售額(4.9億)同比+33.4%，均價(jià)(198元)同比-1.0%
安踏運(yùn)動(dòng)鞋份額止跌企穩(wěn)，均價(jià)下降幅度增加，但銷量增長拉動(dòng)銷售額增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。從平臺看，均價(jià)較高的京東出現(xiàn)雙位數(shù)下滑，抖音平臺單位數(shù)下滑，天貓平臺則雙位數(shù)增長。
具體數(shù)據(jù)方面，
運(yùn)動(dòng)鞋2026Q1銷售額占比7.0%，同比保持穩(wěn)定;
運(yùn)動(dòng)鞋2026Q1銷售額(12.2億)同比+6.5%，均價(jià)(221元)同比-4.3%
跑鞋方面安踏雙位數(shù)增長，入門級跑鞋毒刺降價(jià)后銷量表現(xiàn)仍無起色，同比下跌3.1%，PG7增長77.6%，高性價(jià)比專業(yè)跑鞋馬赫增長92.8%，專業(yè)馬拉松跑鞋C202輕微降價(jià)，銷量增長近70%。
3、大單品：專業(yè)大單品矩陣表現(xiàn)亮眼，籃球鞋大單品逆勢增長帶動(dòng)品類提升
專業(yè)大單品矩陣(馬赫、PG7、柏油路霸C202、冠軍、創(chuàng)、塑膠先鋒、馬力)占比由去年同期20.9%躍升至29.6%，均價(jià)由392元下降至352元，仍顯著高于整體，銷售額增速達(dá)57%，顯著高于品牌整體增速。
籃球鞋方面，安踏雙位數(shù)增長。盡管2月底發(fā)售的KAI3并未產(chǎn)生銷售數(shù)據(jù)，但25年8月發(fā)售的歐文系列鞋型KAl2Speed熱銷，疊加歐文一代的暢銷，歐文系列均價(jià)基本不變，但銷售額增長近70%;狂潮表現(xiàn)亮眼，伴隨安踏狂潮7PR0的持續(xù)熱銷，均價(jià)大幅上升的同時(shí)，銷售額上升110%;同時(shí)，KT系列均價(jià)下降2成的情況下銷售額上升19%。