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小天鵝、海爾、榮事達(dá)等是我國(guó)較早從事洗衣機(jī)生產(chǎn)的企業(yè)。小天鵝自1978年開始深耕洗護(hù)研發(fā)領(lǐng)域，海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，而海爾的第一臺(tái)洗衣機(jī)誕生于1994年，近年海爾和小天鵝品牌在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)都占有舉足輕重的地位。經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為強(qiáng)大的制造業(yè)體系，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量占全球洗衣機(jī)產(chǎn)量的比重超過(guò)50%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1-9月我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量8243萬(wàn)臺(tái)，出口 2449萬(wàn)臺(tái);據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)1-9月洗衣機(jī)零售額為470億元。隨著洗衣機(jī)行業(yè)的壯大，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌的地位也在上升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年 1-9 月，線上市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的洗衣機(jī)零售量份額為94%，線下市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的洗衣機(jī)零售量份額為80%，占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位
與洗衣機(jī)產(chǎn)品密切相關(guān)的干衣機(jī)也是多數(shù)洗衣機(jī)企業(yè)布局的產(chǎn)品線。干衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)較短,還未被廣大消費(fèi)者熟知和接受，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,干衣機(jī)在我國(guó)的普及率尚不及5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北美和西歐的水平。目前我國(guó)的干衣機(jī)市場(chǎng)集中在一線城市，以東部和東南部區(qū)域?yàn)橹?。近年隨著消費(fèi)者對(duì)烘干需求的提升，我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)零售額134億元，同比增長(zhǎng)12.5%。伴隨著整體規(guī)模的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)干衣機(jī)品牌取得了突飛猛進(jìn)的成績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌干衣機(jī)在線上市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到70%以上。
最近20年，消費(fèi)者在線上購(gòu)買商品和服務(wù)逐漸成為習(xí)慣。2024年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過(guò)9億人。其中，90后、00后是數(shù)字消費(fèi)主力軍,00后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)88.5%,在個(gè)性化消費(fèi)、國(guó)貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍。目前洗衣機(jī)的國(guó)內(nèi)銷售分為線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)，線上市場(chǎng)具有代表性的平臺(tái)是京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、以及最近幾年迅速崛起的拼多多、抖音和快手。2008年京東擴(kuò)充大家電產(chǎn)品線，完成了3C產(chǎn)品全線搭建，2010年2月蘇寧電器網(wǎng)上商城蘇寧易購(gòu)正式上線，2011年天貓電器城也正式上線，當(dāng)年交易額就達(dá)到200億元。線上家電市場(chǎng)的銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年家電線上市場(chǎng)規(guī)模2243億元，占比達(dá)到56.3%。電商平臺(tái)和社交電商等新型渠道的不斷創(chuàng)新和拓展，以及消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的形成和信任度的提高，推動(dòng)了洗衣機(jī)線上銷售的快速增長(zhǎng)。洗衣機(jī)作為傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，其線上銷售發(fā)展的進(jìn)程要領(lǐng)先于空調(diào)、冰箱等大件家電產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示2024年半年上洗衣機(jī)銷售182億元，干衣機(jī)銷售60億元。隨著京東專賣店、天貓優(yōu)品店、蘇寧易購(gòu)云店的推進(jìn)，線上和線下的銷售更加緊密的結(jié)合起來(lái)，線下實(shí)體店可以借助線上的方式獲得更多的潛在顧客，提供更全面便捷的服務(wù)。
在我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模壯大之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以歐美、日韓系品牌的洗衣機(jī)銷售為主，其中博世、西門子、伊萊克斯、惠而浦、三洋、松下、三星、LG等外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都曾經(jīng)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。隨著洗衣機(jī)行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展，我國(guó)自主品牌也得到了快速成長(zhǎng)，誕生了小天鵝、海爾、美的、海信、TCL、創(chuàng)維、美菱等眾多優(yōu)秀的洗衣機(jī)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。我國(guó)自主洗衣機(jī)品牌不僅將行業(yè)整體發(fā)展水平提高，還走出國(guó)門，通過(guò)收購(gòu)的方式，不斷在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)聲，比如海爾2012年完成對(duì)新西蘭家電品牌斐雪派克的收購(gòu)，2016年又收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎?GE)的家電業(yè)務(wù)，而海信則收購(gòu)了ASKO及gorenje，成為全球知名的洗護(hù)解決方案提供商。
品牌分布在線上和線下市場(chǎng)也具有明顯差異。目前線上市場(chǎng)的在銷洗衣機(jī)品牌高達(dá)163個(gè)，這些品牌中有傳統(tǒng)的洗衣機(jī)品牌，也包含大量的銷售較少的小眾品牌,還有部分小家電企業(yè)依靠OEM的小型產(chǎn)品，比如1-2KG的臺(tái)面洗衣機(jī)等;線下市場(chǎng)的洗衣機(jī)品牌數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，維持在70個(gè)品牌左右，絕大部分是海爾、西門子、松下、小天鵝、美的、海信、創(chuàng)維、美菱、TCL等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌。從洗衣機(jī)品牌結(jié)構(gòu)分析，品牌份額集中度非常明顯，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)零售量TOP10品牌的份額合計(jì)為78%，而線下市場(chǎng)TOP10品牌的份額合計(jì)為91%。在品牌表現(xiàn)上，海爾系和美的系成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其市場(chǎng)份額較其他品牌都具有明顯的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。在海爾、小天鵝頭部品牌穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，TCL、美菱、創(chuàng)維以及后起之秀小米，最近幾年也表現(xiàn)出色，洗衣機(jī)的出貨量不斷增加，出口和內(nèi)銷都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以美狡洗衣機(jī)為例，2017年斥資十多億打造洗衣機(jī)智能產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)研-產(chǎn)-銷全鏈路運(yùn)營(yíng)，軟硬實(shí)力全面升級(jí)，當(dāng)前年產(chǎn)能達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，目前產(chǎn)品覆蓋波輪、滾筒、千衣機(jī)等主流品類，產(chǎn)品出口遠(yuǎn)銷至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
產(chǎn)品趨勢(shì)分析
近年來(lái)，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的品類也在不斷發(fā)生變化，比如滾筒產(chǎn)品的比例增加，洗干一體機(jī)和獨(dú)立干衣機(jī)的發(fā)展，同時(shí)洗衣機(jī)在洗滌性能、洗護(hù)功能、智能模式上都出現(xiàn)了明顯變化。從性能和功能分析，在企業(yè)以用戶為核心的研發(fā)政策驅(qū)動(dòng)下,現(xiàn)在的洗衣機(jī)產(chǎn)品更多的滿足了消費(fèi)者的需求，重點(diǎn)解決消費(fèi)者使用中的痛點(diǎn)。
1、滾筒洗衣機(jī)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭
在產(chǎn)品類型方面,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然是波輪式洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)作為市場(chǎng)主導(dǎo)，其中，單洗滾筒市場(chǎng)份額觸底回升，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度單洗滾筒在線上、線下市場(chǎng)的零售額份額分別為36.5%、49.1%，較上年同期分別增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)和2.7個(gè)百分點(diǎn),而之前市場(chǎng)關(guān)注度較高的洗烘一體機(jī)熱度有所下降。究其原因，除購(gòu)買洗干一體產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)烘干需求不高外,較長(zhǎng)的烘干時(shí)間以及較高的烘干溫度易對(duì)衣物造成損傷成為影響具有真正烘干需求的消費(fèi)者選擇的痛點(diǎn)。更多的具有頻繁烘干需求的消費(fèi)者傾向于選購(gòu)獨(dú)立式干衣機(jī)或直接配置洗烘套裝來(lái)滿足日常的洗烘需求。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，套系洗衣機(jī)（分體）線上零售量同比增長(zhǎng)35.7%，9月單月零售量增長(zhǎng)近200%。
2、洗滌和烘干容量逐步提升
在容量方面,無(wú)論是波輪還是滾筒,均以10KG為市場(chǎng)主銷容量，但隨著更多廠家加大對(duì)內(nèi)桶容量的升級(jí)，大容量產(chǎn)品快速滲透，前三季度12KG及以上產(chǎn)品線上零售額占比為6.6%，較去年同期增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)，線下12KG及以上產(chǎn)品線上零售額占比為11.0%，較去年同期增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。大容量產(chǎn)品需求的釋放，與消費(fèi)者居住環(huán)境及洗滌習(xí)慣密切相關(guān)，大筒徑、超薄產(chǎn)品在滿足單次洗滌多件或者大件衣物/床單被褥洗滌需求的同時(shí)，不占用更多家庭空間。比如 TCL洗衣機(jī)全新研發(fā)的超級(jí)筒,融合540mm 大簡(jiǎn)徑、6D提升筋、海波紋內(nèi)筒三項(xiàng)核心技術(shù),實(shí)現(xiàn)潔凈與護(hù)衣的統(tǒng)一，洗滌容量可以達(dá)到12KG。
干衣機(jī)產(chǎn)品的容量結(jié)構(gòu)也緊跟洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)步伐,數(shù)據(jù)顯示，10KG和 11KG烘干容量的干衣機(jī)的零售量份額已經(jīng)超過(guò)90%。2024年11月，美菱洗衣機(jī)在智能產(chǎn)業(yè)園首發(fā)美菱藍(lán)氧熱泵烘護(hù)機(jī)，基于用戶“既要均勻透烘、又要不傷衣服、還要健康清潔”的多維痛點(diǎn)，在干衣機(jī)品類里精準(zhǔn)開創(chuàng)了一個(gè)細(xì)分賽道。美菱藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)主打透烘、輔助護(hù)理，通過(guò)40℃低溫柔烘、雙轉(zhuǎn)子變頻電機(jī)、全時(shí)域正反轉(zhuǎn)和渦流增壓技術(shù)，在溫度、面積和風(fēng)速3個(gè)維度實(shí)現(xiàn)平衡，保證衣物高效透烘;利用藍(lán)氧將衣物“烘出陽(yáng)光味”，同時(shí)藍(lán)氧除菌殺毒，增設(shè)納米級(jí)5重吸附，在祛味、除菌、除毛屑3個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)即時(shí)輕護(hù)。藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)搭配藍(lán)氧如手洗滾筒組成套裝,設(shè)計(jì)上渾然一體，機(jī)身厚度只
3、 智能化形式進(jìn)一步豐富
在智能方面,通過(guò)手機(jī)控制、語(yǔ)音下達(dá)指令、智能投放、聯(lián)網(wǎng)升級(jí)洗滌程序、AI智能洗滌等方式，方便了人機(jī)互動(dòng)，同時(shí)也減少了人為干預(yù)洗衣機(jī)的操作，提升了用戶體驗(yàn)。以AI算法為例，其可以根據(jù)衣物的材質(zhì)、顏色、污漬程度等因素，自動(dòng)調(diào)整洗滌程序，從而達(dá)到最佳的洗滌效果。另外，洗衣機(jī)和智能家居的配套，融入整體智能家居的架構(gòu)，比如海爾洗衣機(jī)可以加入海爾智家生態(tài)圈，可以讓用戶根據(jù)需要選擇更多的云程序，這就意味著用戶可以根據(jù)自己和家人的需求，在多種程序中自由選擇，讓洗衣更加個(gè)性化。而COL.MO的TURING2.0套系將11個(gè)品類家電產(chǎn)品無(wú)縫鏈接，形成一個(gè)高度智能化的家居生態(tài)系統(tǒng)，包括AI智控系統(tǒng)、AI空氣系統(tǒng)、Al洗護(hù)系統(tǒng)、AI水系統(tǒng)、AI烹飪系統(tǒng)。用戶只需簡(jiǎn)單的語(yǔ)音指令或手機(jī)APP操作，即可實(shí)現(xiàn)對(duì)全屋家電的集中控制與智能聯(lián)動(dòng),根據(jù)用戶的實(shí)際需求進(jìn)行自動(dòng)調(diào)節(jié)與優(yōu)化，帶來(lái)便捷與舒適。2021年9月17日，COLMO在上海舉辦了以“One More Step未來(lái)生活，更近一步”為主題的第二屆COLMO品牌之夜暨干洗護(hù)理戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上推出了包括COLMOTURING智慧干洗護(hù)理空間站在內(nèi)的眾多充滿未來(lái)感的全新高端智慧家居產(chǎn)品，進(jìn)一步布局并推進(jìn)了COLMO家居生活場(chǎng)景下的整體解決方案。
2024年，松下洗護(hù)則推出新一代 ALPHA系列產(chǎn)品 XQG130-P5和XQG130-P5HD，前者為單洗滾筒，后者為洗烘一體機(jī)。產(chǎn)品在未增加外形尺寸的前提下，實(shí)現(xiàn)了13KG 的大洗滌性能，同時(shí)烘干的容量也達(dá)到9KG。該系列產(chǎn)品在創(chuàng)新性的外觀設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，搭配了磁吸旋鈕設(shè)計(jì)，是業(yè)內(nèi)首個(gè)分體式可移動(dòng)液晶屏旋鈕，用戶可以將旋鈕拿下來(lái)在手中操作，也可以吸附到機(jī)器上單獨(dú)使用，而產(chǎn)品功能都集中在了旋鈕圓形液晶屏里，可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)移動(dòng)旋鈕操控兩臺(tái)機(jī)器。在智能維度，產(chǎn)品采用了a -Watch智控星環(huán)、α-Dos智投系統(tǒng)、a-Chat智互語(yǔ)音。以a-Dos智投系統(tǒng)為例，它是a-Dos智投系統(tǒng)與(-Box智洗魔盒的組合，創(chuàng)新的將機(jī)劑結(jié)合在一起，與機(jī)器匹配的洗滌劑以瓶裝插入的形式與機(jī)器組合，機(jī)器自動(dòng)識(shí)別洗滌劑種類并設(shè)定投放劑量，用專業(yè)的洗滌程序?qū)σ挛镞M(jìn)行專業(yè)的洗護(hù)，減少了用戶思考放什么洗滌劑,放多少洗滌劑的環(huán)節(jié),產(chǎn)品會(huì)自己選擇最佳的投放種類和劑量。
4、健康功能愈加完備并落地
在健康方面，洗衣機(jī)作為家庭洗滌的主要家電產(chǎn)品，主要功能是去除衣物上的污漬。常見的衣物污染物主要有三種來(lái)源:加工源、代謝源和環(huán)境源。加工源主要是衣物材質(zhì)本身，比如染料，以及制作儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中接觸的一些可能引起身體不適的甲醛、乙烯醚等化學(xué)物質(zhì)，這些物質(zhì)可能干擾人體內(nèi)分泌、刺激神經(jīng)及出現(xiàn)皮膚問(wèn)題。代謝源主要是人體分泌物，包括汗液、油脂等，在衣物上堆積，這些污垢富含有機(jī)物和水分,容易滋生霉菌。環(huán)境源則是在日常生活中沾染的塵埃、異味、油/污漬、微生物等，這些物質(zhì)影響衣物美觀的同時(shí)，有可能被皮膚吸入引發(fā)相關(guān)疾病。而洗衣機(jī)就是要通過(guò)機(jī)器的物理力和洗滌劑的化學(xué)力去除這些污漬。為了去除這些污漬,洗衣機(jī)企業(yè)在洗滌環(huán)節(jié)持續(xù)創(chuàng)新。比如加熱功能，可以溶解一些不易洗掉的衣物;一些技術(shù)則通過(guò)對(duì)洗滌劑的預(yù)處理,提升洗凈效果，比如松下洗衣機(jī)的泡沫凈技術(shù)、海爾洗衣機(jī)的精華洗技術(shù)、海信洗衣機(jī)的活水洗技術(shù)、創(chuàng)維洗衣機(jī)的漣漪精華洗科技等;而海爾雙動(dòng)力技術(shù)、小天鵝水魔方技術(shù)通過(guò)提升水流作用,使用水流沖刷掉衣物上的污漬;另外銀離子技術(shù)、小天鵝和美菱的藍(lán)氧技術(shù)，則可以對(duì)衣物細(xì)菌、病毒殺滅和去除。其中，海信洗衣機(jī)獨(dú)創(chuàng)的活水洗科技 3.0，能有效實(shí)現(xiàn)對(duì)真菌、細(xì)菌、病毒、螨蟲的滅殺，除菌率達(dá) 99.99%，除螨率達(dá) 100%，同時(shí)能夠激發(fā)水活性，使去污能力提升22%，并有效防止水垢產(chǎn)生，阻垢率高達(dá)93%，健康潔凈的同時(shí)避免洗后衣物發(fā)黃變硬，一舉解決行業(yè)真菌滅殺難題，將健康洗護(hù)推向新高度。
隨著消費(fèi)者對(duì)健康的需求升級(jí),洗滌過(guò)程中的交叉污染問(wèn)題也受到了關(guān)注，比如洗衣機(jī)內(nèi)部沉積的污漬對(duì)衣物的污染問(wèn)題。洗衣機(jī)企業(yè)通過(guò)改變產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)、或者通過(guò)升級(jí)水路，減少洗滌過(guò)程中的交叉污染，比如海爾的分桶洗產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)用戶分人分類洗滌;TCL的免污洗技術(shù)，減少了洗衣機(jī)內(nèi)簡(jiǎn)污漬的形成，從而有效避免二次污染;松下和海爾凈水洗則是通過(guò)對(duì)洗滌水進(jìn)行過(guò)濾凈化，防止衣物在洗滌過(guò)程中被二次污染。2016年3月，TCL洗衣機(jī)首創(chuàng)免污式波輪洗衣機(jī)，拉開了洗衣機(jī)免污時(shí)代的帷幕，這一創(chuàng)新被業(yè)內(nèi)人士稱為“洗衣機(jī)歷史上最貼近用戶實(shí)際健康需求的一次創(chuàng)新”。同年8月，TCL推出免污式滾筒洗衣機(jī),實(shí)現(xiàn)徹底根治滾筒洗衣機(jī)洗衣二次污染的解決方案?，F(xiàn)在的TCL免污技術(shù)已經(jīng)進(jìn)化為“全域免污技術(shù)”，包含免污水封艙、免污外筒、免污洗、免污水凈化和免污噴淋5項(xiàng)核心技術(shù)。為了推進(jìn)行業(yè)在洗衣機(jī)內(nèi)部污漬清潔技術(shù)上的進(jìn)步,2024年，在中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)下，TCL家用電器（合肥）有限公司聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編撰《2024 洗衣機(jī)內(nèi)部污漬清潔技術(shù)發(fā)展白皮書》，從而引起行業(yè)的對(duì)洗衣機(jī)內(nèi)部污漬的關(guān)注，為洗衣機(jī)產(chǎn)品在“健康”維度的發(fā)展上提供一些思考。
5、洗護(hù)程序和方法不斷創(chuàng)新
在洗凈方面，目前無(wú)論是波輪洗衣機(jī)還是滾筒洗衣機(jī)都具備較高的洗凈比。洗凈比指標(biāo)是指衣服被洗干凈的程度，是用專用儀器測(cè)定污染布的反射率，與參照布進(jìn)行比較所得到的數(shù)據(jù)，我國(guó)洗衣機(jī)的國(guó)家制造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定合格值為0.7，達(dá)到0.91即一級(jí)能效級(jí)別。目前波輪洗衣機(jī)的洗凈比大多在0.8以上，而滾筒洗衣機(jī)的洗凈比基本都高于1.0。較高的洗凈比不可避免的會(huì)增加衣物的磨損，因此洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在控制衣物磨損的前提下，嘗試提升洗衣機(jī)產(chǎn)品的洗凈效果。海信洗衣機(jī)今年發(fā)布的新品——新一代洗烘一體機(jī)鋼琴師H8，搭載活水洗科技3.0，實(shí)現(xiàn)了1.259的超高洗凈比，堪稱洗凈界的“珠穆朗瑪峰”，為洗滌領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿。
在洗護(hù)方面,針對(duì)不同衣料和材質(zhì)的洗滌和烘干程序也在不斷創(chuàng)新。從針對(duì)皮毛、去除衣物煙味兒的空氣洗，到針對(duì)絲綢等高檔輕奢面料的低溫烘，企業(yè)不斷嘗試在提升洗凈比的同時(shí)，做好護(hù)衣功能，從而滿足消費(fèi)者越來(lái)越復(fù)雜的護(hù)衣要求?，F(xiàn)在的洗衣機(jī)洗滌程序劃分越來(lái)越細(xì)致，從之前簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)洗、大件洗、強(qiáng)力洗、混合洗、頑漬洗等分化到浸泡洗、羊毛洗、空氣洗、蒸汽洗、羽絨洗、護(hù)色洗、棉麻織物洗、超柔呵護(hù)洗、內(nèi)衣洗、真絲洗等等，消費(fèi)者可以針對(duì)不同的衣物、材質(zhì)選擇相應(yīng)的洗滌程序，從而實(shí)現(xiàn)更好的洗滌效果。而千衣機(jī)的烘干程序也在發(fā)生變化，有針對(duì)內(nèi)衣、羽絨服、襯衣、家紡、沖鋒衣的烘干方式，也有除菌、除螨等具備健康功能的烘干方式，還有針對(duì)不同人群衣物的烘干方式比如嬰幼烘等。
以卡薩帝為例，卡薩帝以原創(chuàng)養(yǎng)護(hù)科技，推動(dòng)高端衣物護(hù)理回歸家庭。品質(zhì)生活對(duì)高端衣物的洗護(hù)提出了更高要求，從過(guò)去的“洗干凈就行”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹案咝兖B(yǎng)護(hù)”。在這場(chǎng)“讓高端衣物護(hù)理
回歸家庭”的顛覆性體驗(yàn)中，卡薩帝洗衣機(jī)發(fā)揮著主導(dǎo)作用?？ㄋ_帝創(chuàng)新養(yǎng)護(hù)空氣洗科技，搭載五度數(shù)控科技、水溶性滋養(yǎng)液、云感射頻艙，實(shí)現(xiàn)纖維滋養(yǎng)液的微米級(jí)霧化，深度滋養(yǎng)衣物面料纖維層，使衣物煥發(fā)柔順亮澤。另外，針對(duì)用戶在家中對(duì)嬌貴面料衣物不敢機(jī)洗、水洗的難題，卡薩帝洗衣機(jī)推出原創(chuàng)養(yǎng)護(hù)濕洗科技。通過(guò)精準(zhǔn)控制莫比烏斯軌跡，減少機(jī)械磨損，搭配專研濕洗劑，綿密泡沫形成纖維保護(hù)膜,確保衣物潔凈柔順，避免產(chǎn)生灰傷，守護(hù)衣物如初質(zhì)感。從養(yǎng)護(hù)空氣洗到養(yǎng)護(hù)濕洗，卡薩帝洗衣機(jī)以行業(yè)獨(dú)有的雙養(yǎng)護(hù)科技，成為纖維級(jí)養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者?？ㄋ_帝主導(dǎo)起草并聯(lián)合中標(biāo)協(xié)發(fā)布了《洗衣機(jī)、干衣機(jī)織物纖維級(jí)養(yǎng)護(hù)技術(shù)規(guī)范》，為衣物養(yǎng)護(hù)構(gòu)建了更全面的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)體系,填補(bǔ)了行業(yè)養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的空白,引領(lǐng)纖維級(jí)養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。這種便捷、高效且貼心的居家洗護(hù)體驗(yàn)，正逐步改變高端用戶的生活方式,為用戶帶來(lái)衣物養(yǎng)護(hù)的極致享受,讓日常生活充滿精致與舒適，使高端衣物護(hù)理回歸家庭成為現(xiàn)實(shí)。而小天鵝雙洗站MAX搭載的“藍(lán)氧護(hù)色洗”黑科技，擁有5種全新藍(lán)氧因子，強(qiáng)力穿透衣物纖維，去除頑固污垢的同時(shí)，還能有效除菌，防止衣物串色，讓白衣更白，彩衣更彩。小天鵝雙洗站MAX還擁有“羊毛織物洗烘金標(biāo)權(quán)威認(rèn)證”，兼具羊毛綠標(biāo)洗滌認(rèn)證和羊毛藍(lán)標(biāo)烘干國(guó)際羊毛局高等級(jí)雙認(rèn)證,針對(duì)羊毛織物等高檔面料，做到呵護(hù)羊毛衣物柔軟挺闊、蓬松有型,帶來(lái)更佳的洗烘效果，讓消費(fèi)者穿衣更體面。
6、產(chǎn)品美學(xué)體驗(yàn)得到放大
由于材料、設(shè)計(jì)、工藝的進(jìn)步,洗衣機(jī)和干衣機(jī)的顏值不斷提升。從外觀尺寸上，洗衣機(jī)箱體尺寸變小，可以嵌入到櫥柜或者墻柜中，提升了整體空間的美感。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,600mm以下箱體的滾筒產(chǎn)品零售量比例提升，2024年l-10月較上年同期增長(zhǎng) 10個(gè)百分點(diǎn)。在零部件進(jìn)階中，觸控、液晶屏、炫彩顯示取代了之前的按鈕、旋鈕，提升了產(chǎn)品的整體美感。在顏色和外觀設(shè)計(jì)上，雖然產(chǎn)品以灰色、白色為主，但是隨著噴涂、印刷、機(jī)加工的進(jìn)步，產(chǎn)品的外觀質(zhì)感也在發(fā)生變化。為了使洗衣機(jī)有效的融入櫥柜,卡薩帝針對(duì)“平嵌”進(jìn)行了一系列突破,解決了傳統(tǒng)嵌入式洗衣機(jī)門縫大、筒門凸出等問(wèn)題，滿足了現(xiàn)代家庭對(duì)家居美學(xué)的追求,持續(xù)引領(lǐng)生活方式的變革，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品體驗(yàn)到家居美學(xué)場(chǎng)景的引領(lǐng)。海信近期推出的鋼琴師H8洗衣機(jī)，采用了鋼琴鍵黑白色的撞色設(shè)計(jì)，外觀不落俗套，而羅馬假日洗衣機(jī)采用復(fù)古的風(fēng)格設(shè)計(jì)，采用“羅馬綠”和“假日白”兩種精致復(fù)古的配色，追求為年輕用戶提供全新的家居美學(xué)方案。在元素設(shè)計(jì)上，企業(yè)也在和其他行業(yè)整合，比如松下和保時(shí)捷合作推出的阿爾法系列洗衣機(jī)、烘護(hù)機(jī)，采用高端不銹鋼材質(zhì)，展現(xiàn)了保時(shí)捷德系設(shè)計(jì)獨(dú)特的金屬質(zhì)感;創(chuàng)維和寶馬聯(lián)合推出了BM系列成套家電,在洗衣機(jī)產(chǎn)品上以懸浮中控搭配一體化觸控屏的方式將洗衣機(jī)的控制單元化繁為簡(jiǎn)。2024年創(chuàng)維還創(chuàng)新研發(fā)了全嵌一體式系列平臺(tái)，為洗護(hù)場(chǎng)景升級(jí)與用戶體驗(yàn)深化提供了新的方向。創(chuàng)維超凈筒系列洗衣機(jī)具有多元化外觀陣容，容量覆蓋10-12KG單洗和洗烘，產(chǎn)品搭載了i-DD直驅(qū)變頻、智能投放3.0、全息幻彩智慧屏、一體式門板等多項(xiàng)核心黑科技，是一款顏值與配置均在線的高端洗護(hù)佳品。不同行業(yè)元素的進(jìn)入,拓展了洗衣機(jī)和干衣機(jī)產(chǎn)品外觀在不同維度上的提升，通過(guò)兼容的方式給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的視覺沖擊