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AI+X產(chǎn)品”模式引發(fā)玩具市場(chǎng)裂變。AI革命是繼蒸汽革命、電力革命和信息革命之后的第四次重大技術(shù)變革，在各個(gè)行業(yè)，在AI大模型新動(dòng)力的加持下，會(huì)以“大模型+X產(chǎn)品”的模式催生出大量降本增效的新產(chǎn)品、新方式。AI玩具是“AI +玩具”的融合產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)品相比，AI玩具通過(guò)搭載大型模型，可以通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、深度學(xué)習(xí)、情感分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)交互和反饋，提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)和娛樂(lè)體驗(yàn)。我們認(rèn)為，相較于其他AI終端，AI玩具具備可互動(dòng)性強(qiáng)、產(chǎn)品形態(tài)豐富、應(yīng)用場(chǎng)景多元、目標(biāo)群體廣泛、產(chǎn)業(yè)鏈成熟等優(yōu)勢(shì)，成為較快落地的 AI 終端。
第一，區(qū)別于其他硬件終端，玩具更強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)，而AI技術(shù)能大幅提升玩具互動(dòng)性。區(qū)別于其他終端提供的工具價(jià)值，玩具的功能之一是陪伴，玩具更強(qiáng)調(diào)多種感官體驗(yàn)交互提供的情緒價(jià)值，將AI技術(shù)與玩具融合可以顯著提升玩具的交互性，帶來(lái)1+1＞2的效果。以兒童玩具為例，傳統(tǒng)玩具已無(wú)法滿足現(xiàn)代兒童日益增長(zhǎng)的智力需求和情感需求，將AI技術(shù)引入兒童玩具領(lǐng)域，可以通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別與合成、人臉識(shí)別與表情分析、手勢(shì)識(shí)別、觸覺(jué)感知與反饋等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)兒童與玩具之間的自然交流，從而建立起更加真實(shí)、友好、有溫度的人機(jī)連結(jié)。此外，人機(jī)交互技術(shù)還可以為兒童智能玩具創(chuàng)造真實(shí)、生動(dòng)的社交互動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)模擬社交對(duì)話和互動(dòng)游戲，讓兒童在與玩具的互動(dòng)中學(xué)習(xí)社交技能、語(yǔ)言表達(dá)和團(tuán)隊(duì)合作，培養(yǎng)兒童的社交能力和合作意識(shí)。
第二，玩具的載體產(chǎn)品形態(tài)豐富，AI可融合賦能范圍廣。普通玩具的產(chǎn)品形態(tài)豐富，包括毛絨玩具、盲盒公仔、手辦模型、收藏卡牌、益智玩具等等。AI玩具目前主要形態(tài)包括：（1）智能玩偶：主要采取傳統(tǒng)毛絨玩具+內(nèi)置云端AI對(duì)話方案的形式，典型產(chǎn)品如FoloToy的火火兔、字節(jié)跳動(dòng)的顯眼包等；亦有單獨(dú)售賣(mài)的AI對(duì)話交互掛件，如Haivivi的BubblePal。
（2）機(jī)器人玩具：主要特點(diǎn)是可動(dòng)性和靈活性較強(qiáng)，典型產(chǎn)品如Tesla Bot Action Figure、樂(lè)森威震天。（3）益智玩具：將AI人機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式引入傳統(tǒng)益智玩具，典型產(chǎn)品如giiker計(jì)客的智能四子棋、超級(jí)華容道等。
第三，AI玩具潛在應(yīng)用場(chǎng)景多元，能滿足不同類型的目標(biāo)用戶需求。（1）兒童教育：原本功能有限的早教玩具僅能講故事和播放兒歌等，而借助 AI 技術(shù)后，能夠講述定制化的故事、回答兒童的疑問(wèn)、參與猜詞游戲、接龍游戲、模擬家庭生活等，同時(shí)具備長(zhǎng)期的仿生記憶功能，使其能夠在與兒童的互動(dòng)中不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)，以提供更加個(gè)性化的陪伴體驗(yàn)。（2）情感陪伴：普通玩偶在 AI 的賦能下，能像真實(shí)動(dòng)物/伙伴那樣表達(dá)情感，依據(jù)所處環(huán)境與主人交流互動(dòng)，展現(xiàn)出獨(dú)有的個(gè)性以及多樣的情緒波動(dòng)，進(jìn)階為更高級(jí)的情感伴侶。（3）益智娛樂(lè)：在普通益智玩具基礎(chǔ)上引入AI人機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式，使用深度智能算法，可以為益智玩具提供更加有趣、具有啟發(fā)性、互動(dòng)性的娛樂(lè)體驗(yàn)。
第四，傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈成熟， 當(dāng)前AI+玩具要求的技術(shù)水平較低。中國(guó)是全球玩具最大的生產(chǎn)國(guó)家和消費(fèi)規(guī)模最大國(guó)家之一，以產(chǎn)量計(jì)生產(chǎn)制造全球約七成的玩具，尤其是我國(guó)毛絨玩具生產(chǎn)占全球玩具市場(chǎng)約75%的份額，以消費(fèi)規(guī)模計(jì)中國(guó)占據(jù)接近全球玩具市場(chǎng)六分之一的份額。中國(guó)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，當(dāng)前AI玩具形式主要是毛絨玩具外殼+AI機(jī)型盒的簡(jiǎn)單組合，要求的制作工藝和技術(shù)水平較低，可實(shí)現(xiàn)較快生產(chǎn)落地。
