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潮流玩具區(qū)別于傳統(tǒng)玩具，更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與個(gè)性化表達(dá)。潮流玩具是將潮流文化與相關(guān)內(nèi)容巧妙融合的一類玩具。它與傳統(tǒng)玩具不同，潮流玩具大多憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和出眾的美感來吸引消費(fèi)者，并且多數(shù)是基于授權(quán)的潮流內(nèi)容創(chuàng)作而成，強(qiáng)調(diào)美學(xué)屬性和收藏價(jià)值，具有二次銷售、收藏和拍賣等屬性。
潮玩品類豐富，盲盒占比最大。分品類看，潮玩可分為藝術(shù)玩具、盲盒公仔、手辦模型等，品類豐富。其中，盲盒在潮玩市場中的份額最大，2024 年為36.6%，組裝玩具&積木套裝在潮玩市場中的占比為19.6%。
潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。從潮玩產(chǎn)業(yè)鏈來看，潮玩產(chǎn)業(yè)鏈上游主要系IP 供給和運(yùn)營，負(fù)責(zé)IP的設(shè)計(jì)、授權(quán)、再創(chuàng)作等；產(chǎn)業(yè)鏈中游以泡泡瑪特、52TOYS 等潮玩企業(yè)為典型代表；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為銷售渠道，消費(fèi)者可以通過電商等線上平臺與零售商等線下渠道購買產(chǎn)品。
潮玩消費(fèi)群體以女性居多。因潮玩在審美與設(shè)計(jì)、情感價(jià)值等方面具有更明顯的特征，與傳統(tǒng)玩具相比，女性消費(fèi)者群體占比整體高于男性。根據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院數(shù)據(jù)顯示，以泡泡瑪特為例，其用戶性別畫像中女性的占比為70%左右，男性的占比為30%左右。
Z 世代是潮玩消費(fèi)主力。Z 世代（1995 年到2009 年出生的人）在其成長過程中對于個(gè)性的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，潮玩憑借其巧妙的設(shè)計(jì)可以滿足Z 世代的社交互動(dòng)意愿與情感寄托，從而成為了我國潮玩消費(fèi)的主力。從我國潮玩消費(fèi)者年齡段分布來看，Z 世代在潮玩消費(fèi)中的占比為40%左右，其他年齡段共占比60%左右。
全球潮玩市場規(guī)模近幾年呈增長態(tài)勢。潮玩文化憑借其獨(dú)特的IP 魅力、個(gè)性化表達(dá)以及收藏屬性，打破了地域與年齡的界限，近幾年全球潮玩市場規(guī)模增速均維持雙位數(shù)增長。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020—2024 年全球潮玩行業(yè)市場規(guī)模從203 億美元增加至418 億美元，年均復(fù)合增速將近20%。
我國潮玩市場蓬勃發(fā)展。隨著潮玩在全世界興起，盲盒、手辦等核心品類逐步走進(jìn)大眾視野并被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，目前已成為年輕人表達(dá)自我、社交互動(dòng)的新載體，我國潮玩市場近幾年蓬勃發(fā)展。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，我國潮玩市場規(guī)模從2020 年的229億元增加至2024 年的763 億元，年均復(fù)合增速為35.11%。
我國潮玩市場競爭格局相對分散。考慮到該行業(yè)的進(jìn)入門檻相對較低，我國IP 玩具行業(yè)市場競爭格局相對分散。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2024 年我國IP 玩具行業(yè)市場中，作為全球標(biāo)桿企業(yè)的泡泡瑪特市場份額最高，為11.5%；拼搭角色類玩具市場龍頭布魯可的市場份額在IP 玩具行業(yè)中位居第二，份額為5.7%；其余公司的市場份額不足5%。樂自天成、引爆時(shí)空與奧飛娛樂的市場份額均在1.2%左右。
我國潮玩市場龍頭企業(yè)市場份額有提升空間。隨著潮玩市場發(fā)展，行業(yè)逐步從產(chǎn)品組合有限的階段向品類多元化、設(shè)計(jì)精細(xì)化、品牌高端化等方向轉(zhuǎn)型。根據(jù)研精畢智信息咨詢數(shù)據(jù)，目前在消費(fèi)者購買潮玩過程中，首要考慮因素為品牌。該現(xiàn)象或主要與品牌知名度、市場認(rèn)可度、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品多元化等因素有關(guān)。因此，在龍頭品牌在市場滲透率進(jìn)一步提高的背景下，我國潮玩市場龍頭企業(yè)市場份額存在提升空間